在人人都是“低頭族”的時(shí)代，人們每天都在通過流量平臺(tái)獲取爆炸式信息，企業(yè)品牌方如何打好新媒體運(yùn)營(yíng)這張牌格外重要！

7月12日，2019年度上海林內(nèi)新VI及新媒體培訓(xùn)會(huì)議在滬召開，各大區(qū)、經(jīng)銷商的微信負(fù)責(zé)人聚集于此，共同探討新媒體傳播的技巧和方法，學(xué)習(xí)、理解上海林內(nèi)新VI的使用規(guī)范和要求，為更好地執(zhí)行、普及新VI作準(zhǔn)備。

本次微信培訓(xùn)的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面，一是在4月1日林內(nèi)啟用新logo之后，各地應(yīng)該如何標(biāo)準(zhǔn)地應(yīng)用新VI；二是在2019家電行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，品牌新媒體如何適應(yīng)消費(fèi)者需求和媒體接觸習(xí)慣的變化。希望通過這次培訓(xùn)可以幫助在座各位學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)技巧，把內(nèi)容做的更好，打造更好的品牌形象。

VI規(guī)范和廣告語的恰當(dāng)使用

首先，上海林內(nèi)營(yíng)業(yè)本部營(yíng)銷與商品企劃部部長(zhǎng)俞偉向大家分享了這次林內(nèi)集團(tuán)推出新VI的背景，公司logo的具體變化及重要意義，并向大家詮釋了林內(nèi)新的品牌承諾——?jiǎng)?chuàng)造更健康的生活方式（Creating a healthier way of living）。

新logo構(gòu)架穩(wěn)固的現(xiàn)代粗體字體具有比以往稍寬的形狀，而磨圓角的設(shè)計(jì)營(yíng)造出一種舒暢、親和的人性化氛圍，表現(xiàn)了Rinnai品牌今后為世界創(chuàng)造Healthier生活的姿態(tài)。

電通日海的創(chuàng)意總監(jiān)王延剛結(jié)合日本林內(nèi)的VI要求，就林內(nèi)中英文logo的應(yīng)用，終端平面物料版式的規(guī)范，廣告圖片的應(yīng)用等作了詳盡的講解。新VI在中國(guó)市場(chǎng)的全面推廣普及中，涉及到方方面面的不同品類，他就不同品類畫面的呈現(xiàn)展開了具體的說明，并指出了新VI應(yīng)用的禁止事項(xiàng)，讓大家對(duì)新VI的普及，有了全面而深刻的理解。

接著，上海林內(nèi)營(yíng)業(yè)本部營(yíng)銷與商品企劃部的黃梅在廣告語、圖片和字體的使用，產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳這幾個(gè)方面強(qiáng)調(diào)了注意事項(xiàng)。隨著《新廣告法》的規(guī)范，廣告語的表達(dá)愈發(fā)需要注意，“最好”、“第一”等具有夸大性質(zhì)的詞匯尤其慎用。在網(wǎng)絡(luò)圖片和字體的使用過程中，格外要樹立版權(quán)意識(shí)。

專家親臨傳授運(yùn)營(yíng)之道

本次培訓(xùn)請(qǐng)來了特約講師，新媒體專家，網(wǎng)易云課堂、在行、秋葉、領(lǐng)英簽約作者王佳嫻，向大家分享了2019年新媒體發(fā)展趨勢(shì)及品牌新媒體運(yùn)營(yíng)心得?！肮娞?hào)還值得做嗎？”就這個(gè)問題，她向大家分析了2019年新媒體發(fā)展趨勢(shì) ，以及企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略?！澳愕墓娞?hào)，除了寫文章，還做什么？”她向與會(huì)人員介紹了一些品效合一的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷方案，并分享了一些其他同行業(yè)品牌的成功案例。

最后，資深新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)程婷婷向大家介紹了國(guó)內(nèi)主流流量平臺(tái)及營(yíng)銷方式。基于當(dāng)今新媒體發(fā)展趨勢(shì)，她闡釋了流量的意義，并分析了各大主流流量平臺(tái)的優(yōu)劣。根據(jù)不同的流量平臺(tái)，程婷婷分享了不同的營(yíng)銷方式及手段，還為大家詳細(xì)講述微信發(fā)稿中需要注意的事項(xiàng)和微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本流程和策略，包括素材版權(quán)、文章標(biāo)題、內(nèi)容撰寫等。

各地經(jīng)銷商的新媒體運(yùn)營(yíng)代表踴躍地提了自己的疑問，各位講師也給予了非常專業(yè)的答疑，相信本次的培訓(xùn)，能讓大家在今后更好地進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和傳播。

2019年度上海林內(nèi)新VI及新媒體培訓(xùn)會(huì)議圓滿落幕，往后我們還將繼續(xù)舉辦更多相應(yīng)的培訓(xùn)。希望大家正確規(guī)范地使用VI，優(yōu)質(zhì)有效地進(jìn)行新媒體傳播，塑造林內(nèi)良好的企業(yè)形象！